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恒信娱乐:喜羊羊去哪了
作者:管理员    发布于:2019-06-05 16:30   文字:【 】【 】【
摘要:恒信娱乐:喜羊羊去哪了招商主管(QQ:85280) 中信3娱乐 近日,追光动画新作《白蛇:缘起》登陆院线,随即便在豆瓣上收获了8.1的高分。尽管这部制作成本高达8000万的影片,首周末仅

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  近日,追光动画新作《白蛇:缘起》登陆院线,随即便在豆瓣上收获了8.1的高分。尽管这部制作成本高达8000万的影片,首周末仅收获4500万票房,不过上映前三天单日票房却在逐渐增加,已经开始显现逆袭之相。

  《白蛇:缘起》的良好表现,让“国漫崛起”再度成为了一个热点,也让更多目光汇集到了中国动画市场上。只不过,如此这般热闹,却和《喜羊羊与灰太狼》无关——不知不觉间,这个曾经的“国漫第一IP”消失在影院中,已有4年了。

  在整个产业机制不健全的情况下,大批动画作品被盗版危机、人才紧缺及市场空间过窄等问题所困扰,死掉的优质IP和动画公司不计其数。倒是一些投机取巧者,利用规则和市场漏洞大肆掘金,进一步恶化了产业生态。一直等到近年互联网影视公司、视频网站的崛起,才给行业带来了一些发展、突破的曙光。

  种种困扰之下,直到2008年其出品公司原创动力年总营收还只有1000万元,并未实现盈利。《喜羊羊与灰太狼》总导演、“喜羊羊与灰太狼之父”黄伟明当时曾如此评价动画所处的境地:“2009年以前,大家只是知道有这部动画,但没有市场给予价值体现。”

  电影的成功加上正版衍生品市场的逐步扩大,原创动力于2009年实现了收支平衡,进而收获了资本的青睐。但资本介入过程中,公司的运营理念也不断遭遇调整,久而久之,主创团队对于如何运作这个IP开始产生分歧。团队的大换血,令《喜羊羊与灰太狼》在内容创作上开始出现波动:后续作品的豆瓣评分甚至低至5分。

  而就在“喜羊羊”因为团队变动、战略调整出现波动的这几年,2015年起以《熊出没》为代表的新一代国漫开始发力,抢占了原本就有限的市场空间。也正是从这时候起,很多人心中的“国漫第一IP”的位置,便已经易主。

  曾经“国漫第一IP”的沉浮和波动,着实令人感到唏嘘。但如果放眼整个中国动画产业,能够获得受众关注、资本青睐的“喜羊羊”仍然是幸运的,相比之下,很多与它同期的动画都在资金、渠道困境下黯然退场,甚至不曾激起一丝水花。

  早些年国内之所以能够涌现出《葫芦娃》等优质动画作品,更多是因为在计划经济体制下,国有制片厂不计成本地投入与扶持。而当中国影视产业逐步市场化之后,制作难度较高、风险较大的动画,便很少为人所重视,产业的建立和人才的培养更是无从谈起。

  为推动动画产业的发展,2004年后国家推出过大量扶持政策,甚至对境外动画在电视台上的播出做出了限制。但因为这些政策针对的只是动画产量而非质量,因此虽然那些年国漫数量不断上涨,但其中却有《汽车人总动员》(豆瓣2.4)等大量劣质作品。而2014年各地补贴力度下降后,全年动画产量立刻下降至2011年的一半。

  每分钟几百元的补贴对于包括《喜羊羊与灰太狼》在内很多制作投入较大的动漫来说,只是杯水车薪。因此,这十多年来国产动画的真实发展速度,其实是十分缓慢的。直到2018年,《大世界》的制片人杨成表示:“其实我们和国外的差距不光是在动画制作层面的基础,还包括它们编剧的技巧,差距都非常大。”

  早年间,电视台是唯一的动画播放渠道,加上政策扶持,动画收视率往往不会太低,因此收购价格便成了很多电视台选择动画的重要考量。很多劣质动画片方为了能在播放后拿到补贴,甚至不惜倒贴钱给电视台,导致很多质地优良的动画被迫陷入恶性价格竞争当中,这也是为何早期原创动力无法依靠动画获利的重要原因。

  至于成人向、全年龄向的电影动画,理论上的档期空间虽然要更大一些,但实际情况并非如此。《大圣归来》《大鱼海棠》外,近年来像《魁拔》《昨日青空》《大护法》《大世界》等口碑不错的作品,成绩都不理想,有很多连成本都无法收回。

  “中国观众有一个观念,认为动画片是给小孩子看的。而对于低幼向的动画,家长又认为小孩子看得开心就行,质量并不重要。”某动画从业者表示,正因为有这样观念的存在,所以儿童向动画精品数量有限,而成人向动画在中国的市场空间也迟迟未能打开。

  更无奈的是,靠内容盈利困难的情况下,在海外作为动画作品重要收入来源的衍生品之路,很长一段时间里在国内都是走不通的。毕竟,就连“喜羊羊”这样的超级IP都要为盗版问题所困扰,一些资源、资金有限的小公司想要打开市场、扼制盗版,难度可想而知。而由于缺少良性的盈利模式和渠道,直到2017年,全国90%左右的动画公司仍然处于亏损状态。

  因此从《大圣归来》《大鱼海棠》起,虽然每每动画作品有亮眼表现时,都会有人高呼“国漫春天”,但结果却证明,这些更多只是偶然下的个例。在整个市场空间、盈利结构上还存在问题情况下,动漫产业想要迎来春天并没那么容易。

  不过这潭沉寂了十多年的“死水”,而今也有了被搅动的迹象。各大视频平台的崛起,给动画提供了新的、更广阔的渠道,让国漫动画版权成了抢手货;很多腾讯、B站等业内巨头还在加大自制动画的开发,近两年涌现出了《一人之下》《镇魂街》《全职高手》都优质国漫作品;衍生开发的渠道同样在被拓宽,除毛绒玩具、图书、衣服外,游戏、影视、实景娱乐等正成为IP衍生的新方向。据虎嗅

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